La modification des habitudes et du mode de vie des consommateurs exige un changement radical des comportements et des attitudes d’un grand nombre d’acteurs tout au long des principales chaînes de valeur. L’écologisation et la décarbonisation de la consommation peuvent permettre des gains rapides en termes d’avantages environnementaux, sociaux et économiques, mais nécessitent de stimuler les choix écologiques chez les consommateurs finaux et les entreprises.
MedWaves utilise un certain nombre de stratégies visant à stimuler et gérer la demande de produits et services durables.
La demande peut être considérée comme l’un des principaux moteurs de l’innovation : innovateurs, entrepreneurs et MPME ne se manifesteront pas sauf s’il existe d’importantes opportunités de marché. C’est pour cette raison qu’il est essentiel de stimuler la demande de produits et services durables de la part des entreprises, des acteurs publics et des consommateurs. En outre, les consommateurs actifs et informés ont une fonction vitale : ils fournissent des signaux aux marchés, réduisent les risques liés à la recherche et au développement, et comblent le déficit de financement.

MedWaves interagit avec différents types de consommateurs :

• Sociétés : par le biais de l’externalisation de leurs processus d’innovation et d’achat, les entreprises stimulent la demande de produits éco-innovants.
• Secteur public : en tant que très grand groupe d’acheteurs de produits et services, les acteurs publics peuvent résoudre les défaillances du système et du marché du point de vue de la demande. Les achats publics pour l’innovation doivent être perçus comme une approche stratégique plutôt que comme une simple transaction
• Individus/Groupe de consommateurs : la sensibilisation accrue des effets néfastes de leurs pratiques de consommation sur l’environnement ouvre un large champ de possibilités pour les solutions éco-innovantes. Les consommateurs privés sont des acteurs essentiels pour atteindre des modèles d’entreprises durables. Les méthodologies de développement d’entreprises de MedWaves reposent sur les processus de co-création, impliquant à la fois des clients et des parties prenantes pour concevoir et proposer une valeur commerciale.

Pour stimuler la demande et la consommation efficace de produits et services durables, MedWaves accompagne les consommateurs et les PME pour qu’ils comprennent les critères environnementaux et qu’ils les intègrent dans leurs décisions en matière d’achat de produits verts, permettant ainsi de sensibiliser, d’éduquer et de stimuler les pratiques de consommation durable.

MedWaves mène à bien de nombreuses actions interconnectées pour atteindre cet objectif :

1. Réalisation d’une analyse des chaînes de valeur clés ayant un fort potentiel de bénéfices environnementaux et sociaux rapides, en identifiant les principaux points chauds et les opportunités commerciales circulaires associées. L’objectif de cette action consiste à renforcer les connaissances des entreprises et des organisations de soutien aux entreprises sur les nouvelles solutions et les nouveaux modèles d’entreprises circulaires, en les intégrant dans leur cycle d’innovation.

2. Accélérer et améliorer l’accès aux solutions afin de surmonter les difficultés environnementales auxquelles sont confrontées les entités du secteur public et privé reposent sur une approche d’éco-innovation ouverte. MedWaves permet de mettre en relation les demandeurs de solutions commerciales vertes et circulaires (entreprises et institutions publiques) et les fournisseurs (entrepreneurs verts et innovateurs) en utilisant une approche d’éco-innovation ouverte. Pour ce faire, MedWaves :

• Soutient les catalyseurs d’innovation pour les encourager à développer une éco-innovation ouverte et mettre en relation les chercheurs de solutions circulaires et les innovateurs. MedWaves renforce les capacités des acteurs publics et privés, en transférant sa méthodologie et en offrant une assistance technique continue.  
• Met à disposition sa plateforme d’éco-innovation ouverte pour permettre la coopération entre les start-up durables et les entreprises établies, une coopération reposant sur des défis relatifs à l’éco-innovation, la collecte de fonds et la fourniture d’une assistance technique.

3. Mettre en relation les PME et les start-up qui fournissent des produits et services et durables avec les entreprises acheteuses et les détaillants MedWaves offre un soutien marketing direct et numérique par le biais de sa plateforme Les produits des Switchers. MedWaves aide aussi les entrepreneurs à négocier et obtenir des accords commerciaux pour promouvoir l’intégration verticale des produits et services durables dans les chaînes de valeur clés.

4. Augmenter la visibilité et l’impact des MPME, des start-up et des entrepreneurs verts et circulaires par le biais de la communauté des Switchers, une communauté composée d’acteurs du changement inspirants riches d’un nouveau récit et d’une image plus différenciée de la région méditerranéenne. Grâce à la communauté des Switchers, les entrepreneurs et les MPME sensibilisent davantage à leurs entreprises et leurs marques, bénéficient d’un soutien et d’un partage de connaissances entre pairs, reçoivent des informations sur les opportunités de financement et de formation, et sont invités à parler lors d’événements de réseautage internationaux.

MedWaves raconte le parcours de leur changement et transition durable, leur offre un espace pour se rencontrer et créer des liens, et s’efforce de sensibiliser à la consommation durable dans la région.